打好数字营销战，冲刺全年目标红 ——第五届“919全民旅游消费节”暨首届直播带货大赛 圆满落幕

　　（通讯员：刘洋）近日，由江西省旅游集团主办的第五届“919全民旅游消费节”暨首届直播带货大赛圆满落下帷幕。据悉，这是全国范围内首次统一组织的旅游消费主题直播赛事，也是江西省内旅游企业坚强自救、提振信心、促进消费复苏的一次重要尝试。直播带货活动为期三天，累计实现销售总额1840余万元。

　　活动于9月19日至9月21日正式启动，共有省内外31家文旅企业、100多名主播参加。本次活动产品多元，涵盖“吃、住、行、游、购、娱、养”等旅游全要素等共千余款，团购产品、文创精品、地方特产、跨境产品等一应俱全。经过3天矩阵式直播营销，实现多渠道销售1840余万元；其中，直播间销售400余万元，并涌现了“江西文旅一卡通”、庐山汤太宗温泉度假村等销售额超百万的爆品。

　　活动3天开展直播96场，总计超200小时，抖音平台话题“919旅游GO”累计参与人次逾百万，互动点赞数近千万。人民网、新华网、中国日报网、文旅中国、江西日报、江西旅游频道等30余家主流媒体争相报道，为国庆黄金周充分预热，推动畅游江西风潮。

　　活动为文旅企业探索了一条可持续发展、可常态运营、可迅速做大的创新路径。在直播间讲历史故事、推荐美景、甄选好物，旅游从业者实现了从“带团”到“带货”的转型。此外，活动采取“新营销技能实训+直播助力文旅”的新型培训加竞赛模式，获得新晋主播们的一致好评。

　　作为活动主办方，江西省旅游集团积极响应江西省委、省政府深化发展和改革“双一号”工程，推动数字经济与传统旅游产业的融合，激发产业转型升级新动能。相关人员表示，江西省旅游集团将充分发挥全国旅游集团20强、省内旅游行业龙头企业的优势，实现旅游直播带货常态化，不断培育壮大旅游新营销人才队伍，促进文旅产品渠道双向对接，发挥新营销人才在文旅产业转型发展过程中的积极作用，让文旅消费更活跃、网红经济更红火、数字赋能更有力，全力做强全民旅游消费节“919旅游GO”品牌IP，将其打造成最大让利优惠的年度文旅消费“双十一”盛典。