第9届广东营销大咖年会在广州举行-时政要闻-走进大陆-中华时报中文网

数字文明·营销重构

第9届广东营销大咖年会在广州举行

【中华时报/中华新闻网广州讯】

（全媒体记者杨冰心/通讯员岳营文报道）

由广东营销学会主办的“广东营销大咖年会”1月12日在广州中国大酒店隆重举办。2021广东营销年会主题是：“数字文明·营销重构”。广东营销年会每年一届，连续成功举办过8届，每届年会大咖云集、群星荟萃，已成为中国营销界的盛典。年会围绕着布局2022营销新引擎与营销变革之道，以新营销路径赋能企业新的增长。今年年会的亮点是：业界领袖与上市公司主席的主题分享，与大咖面对面，重构营销，聚速增长。现场直接链接销大咖、营销上下游服务商、企业家等400+。

年会盛典由广东营销学会副会长、广东人力资源培训专家刘建先生主持。广东营销学会会长杨洪会长首先致欢迎辞。他表示，在“粤港澳大湾区”的新时代发展机遇的下，总结过去，展望未来，显得尤为重要；开展深入研究新的营销理论与学术思考，为营销新理念和实践搭建平台桥梁，共同献计献策，赋能企业发展新的增长点，为推动粤港澳大湾区文化和经济协同发展，建设广东文化强省作出积极贡献。

科学营销趋势化、重构营销新思维

华南理工大学新闻与传播学院教授、广东营销学会副会长段淳林分享了《中国计算广告的发展趋势》的主题演讲，从计算广告发展的时代背景、计算广告的特征、计算广告的发展趋势等三个维度进行阐述。她指出，据数据统计，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，预计未来三年中国网络广告市场将保持稳定增长；技术是行业变革的核心驱动力，广告营销人员对数据的关注度提升；互联网流量运营由增量竞争转为存量竞争以客户为导向仍是广告主营销目标的核心保护高留存率和高活跃度；当下，Z世代成为消费主力，银发族成为潜力人群，消费需求呈现多样化趋势，消费者群体规模持续提升，年龄分布更平均。在企业的数字化转型加速下，全面融合区块链、VR／AR、5G、大数据、人工智能、3D引擎等新技术下，形成数字创造、数字资产、数字市场、数字货币、数字消费的新模式。

段教授提出计算广告是以数据为基础、以算法为手段、以用户为中心的智能营销方式，它在数据的实时高效计算下，进行用户场景画像，并快速投放、精准匹配及优化用户一系列需求。具有以细粒度用户洞察为逻辑起点、以智能化信息内容为重要载体、以智能算法为核心、以场景互动为关键驱动、以优化为品牌资产提升引擎等特征。计算广告的发展趋势：用户侧的心智计算、营销科学化；计算广告的发展模式、逆价值链增长；计算广告创意科学化、从经验创意到智能创意、数据创意；计算广告重构、广告代理的商业模式、从合约化交易到程序化交易再到智能化交易的转变；计算物联网广告、从网络平台的计算广告到多屏硬件的智能计算物联网广告；计算广告数字化新生态、共生、共创、共享、共赢。计算广告的未来在元宇宙的世界里，真正实现科学与人文，理性与感性，虚拟与现实的超现实融合。

营销实战案例分享、重构营销新方法

广东营销学会会长杨洪分享了《品牌营销的极致》，以万信达“拜年口罩”为案例，他提出了“拜年口罩，不是卖口罩，是企业家对员工和员工家人的关爱”的的营销创意，这个营销创意获得巨大成功，在春节期间带来了绚丽的“中国红”。同时对创意的落地与对接进行详细的拆解动作。

天进品牌战略咨询董事长、首席品牌专家冯帼英分享了《创建品牌新生态》，她指出，企业经营重心从“产品”转变为“用户”的强关系商业；围绕用户经营新的生态的商业创新趋势；从产品品牌到集群品牌的精细化运营品牌的成功的品牌运营趋势；品牌取决于定位的价值层级，结合欧派家居等案例，她提出了天进品牌定位六级价值坐标模型，从产品价值、企业价值、行业价值、消费者价值、群体价值、社会价值等方面进行多维度的阐述。

采纳品牌营销顾问有限公司总经理、广东营销学会副会长朱玉童分享了《网生时代抢C位》，他提出了采纳C战略方法论，C战略是对营销3.0时代品牌营销方法的总结、整合与再创造，实现业绩增长及冠军品牌。现场他为《天天洗衣如何抢C位再增长？》献谋献策，提出“智慧洗衣更护衣”的品牌主张，从而实现三个代表：代表着护衣的价值、代表着科技智能价值、代表着权威价值等。

移动营销学科创始人华红兵分享了《营销战略的推倒与重建》；他从逻辑、营销、管理、模式、战略等方面分享新的营销知识点，同时结合“袁老红”红米为案例，从营销战略上作了顶层设计的分享。

广州迪驰品牌管理有限公司总经理李东桦分享了《领跑品效合一新赛道》；他提出了品效合一的方法论：短期看营销、中期看模式、长期看产品。短期看营销：让消费者认知，准备话题点；中期看模式：传递价值，让消费者感知及信任，基于客户需求，提供解决方案长期看产品：消费者认同，进而认购、复购的体验感知及认同价值。同时结合美荔妃子、好家风等相关案例进行阐述。

营销大咖智慧火花、百家争鸣干货呈现

由杨洪会长主持的营销大咖智慧火花环节中，现场随机抽签企业案例，大咖以不同视角为案例献谋献策。其中金燕达观执行创意总监李九分享《青蒿素牙膏》；采纳品牌营销顾问有限公司总经理、广东营销学会副会长朱玉童分享《3T定制健康鞋履》；华南理工大学新闻与传播学院教授、广东营销学会副会长段淳林分享《燕塘牛奶》；李白跑地球发起人李镇宇分享《富群牌五常大米》；天进品牌战略咨询董事长、首席品牌专家冯帼英分享《贵州珍酒》，移动营销学科创始人华红兵分享《拓璞陈酒器》；转型战略专家，广州年轻派转型战略顾问机构总裁，IMC舒尔茨中国合伙人陈亮嘴《金花和茶》；知名品牌营销专家、广东营销学会副会长、中国品牌营销学会副会长李易洲《西藏青稞》等。

深厚专业策划功底的营销策划大咖，现场短时间为不同企业提出不同角度的观点与方案，呈现百家争鸣营销干货，赢得现场嘉宾的阵阵掌声。年会上特别邀请重庆交通大学副校长易志坚团队代表彭凯博士分享跨学科、原创性成果《沙漠土壤化研究与实践》，同时举行青年专委会筹委会成立仪式，会员颁牌等环节。中华时报社副社长、广东省制造业协会执行副会长、广东省产业发展促进会执行副会长杨鉴旻出席了年会盛典。