会员投稿
中华时报北京讯（记者 杨晓峰）我国媒体融合持续推进。2021年，各省（区、市）两会已陆续闭幕，各地政府作政府工作报告公布2020年经济成绩单及2021年工作目标。梳理发现，不少地方明确将“加快推进媒体深度融合”写入政府工作报告，并作为今年的工作目标之一。比如，广东省政府工作报告写道，实施全媒体传播工程，加快媒体深度融合发展，做强新型主流媒体。湖北省政府工作报告写道，推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。虽然，重庆市政府工作报告仅一句“推动媒体深度融合发展”，但是将文化繁荣发展与媒体融合并列叙述，凸显了文化、媒体、文艺事业密不可分、相辅相成的关系。
现代技术与数字信息化，是媒体融合的重要驱动力。因此，通过分析各地在数字经济上的着力，可一窥地方媒体融合的未来样貌，落实构建全媒体传播体系这一根本目标的前景。在一些地区的政府工作报告中，通过专门的段落来阐述发展数字经济，推进数据融合应用等，将数字经济提上新的高度。比如，内蒙古自治区政府工作报告提到，大力发展数字经济，加快5G技术推广应用，建设一批工业互联网平台、智能工厂、数字车间，推动数字经济和实体经济深度融合。广西壮族自治区政府工作报告要求，开展数据融合应用“百千万工程”，建设南宁智慧轨道交通、北部湾5G智慧港口、西江智慧航运。
从融合1.0到2.0，融合之路怎么走？
2021年是“十四五”规划的开局之年，我国媒体融合发展也将进入新阶段。据媒体报道，截至2020年年底，全国已有20余个省份发布了各自的“十四五”规划建议和2035年远景目标，每个省份均将媒体深度融合纳入发展规划。
在此背景下，将媒体深度融合写入政府工作报告，作为地方建设发展要点之一，体现各地对媒体融合战略部署的认识程度与重视程度不断加深。根据中央部署，2020年基本实现县级融媒体中心全覆盖。各地融媒体中心完成规范验收及两办发布《加快推进媒体深度融合发展的意见》表明，地方融媒体建设从技术平台搭建的基础设施建设1.0阶段，升级到民生服务拓展、基层社会治理的2.0阶段。接下来，如何推进下一步融合发展将成关键问题。
2020年，人民网舆情数据中心展开调研项目，深入部分地方融媒体中心走访观察。从调研情况看，目前的融媒建设普遍存在人才短缺、机制改革、资金保障、内容创新、绩效考核等具体问题。从宏观上看，还需要应对的挑战有：从“相合”到“相融”，不断增强融合程度；依赖新兴技术，更要重视内容；破解县级融媒同质化及区域发展差异过大问题；四级媒体协同与顶层指导的完善等。把握内容创新这个关键点
无论在技术、手段上如何创新，媒体还是要坚守以内容为本。中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟在2020中国新媒体大会上指出，好的内容永远是根本，是舆论场上的“硬通货”。在调研中，我们发现，内容创新是各融媒体机构关注的中心问题之一。融合2.0阶段运营的关键在于内容创新与市场经营能力。
地方融媒体中心的定位，要在用户服务上下功夫，深刻理解作为县域、市域等区域性媒体平台的职责与功能。从都市报曾经“走红”的路径可以看到，满足一方群众的信息需求，响应共同生活一域公众的服务诉求，从而形成区域影响力，是市域、县域信息平台的重要功能。借鉴这一路径，融媒体中心可依托移动优先的技术优势、多元发布及先进的策采编发流程，发挥地域特色，生产“叫好又叫座”的融媒体产品。传播学上，把群众关注的本地生活类新闻称作“冰箱新闻”。融媒体中心就是要回应同域公众的渴望，做老百姓的“冰箱新闻”。将用户的全域信息注意力集中到“身边”来，努力建成新型主流媒体。
国家广播电视总局发展研究中心信息研究所所长李岚认为，加快媒体融合深化改革，一定要对接市场机制，通过市场来配置资源，才能增强传统主流媒体内生的动力和发展的活力。因此，在具备区域影响力之后，对接市场，将影响力转化为变现能力和盈利能力，将成为改革的重点之一。
