江西正式发布全域品牌“赣鄱正品”

中华时报江西讯   为建设品牌强省、提高经济发展质量和效益，不断提高农业综合效益和竞争力，2021年1月7日，江西省农业农村厅在江西“赣鄱正品”农产品品牌形象新闻发布会上正式发布了江西省全域品牌“赣鄱正品”。

据介绍，通过多次召开专家研讨会和厅党委会集中研究，在坚持“生态鄱阳湖·绿色农产品”宣传主旋律不变的基础上，江西省农业农村厅提出了全域品牌和LOGO形象，并于今日发布。“赣鄱正品”简单、易记、易传播且具备公信力，突出江西省农产品鲜明特点——“正”，即农产品的纯正品质、农人的淳正匠心、人文的正统文脉，直观展现江西正宗好农品。

2017年开始，江西省农业农村厅从顶层设计入手、与国内顶级公司合作、在国家顶端媒体推广，集中力量办大事，启动了整省推进农业品牌建设，开展了一系列有益探索。通过实施一系列有效举措，江西农产品品牌价值节节攀升，赣南脐橙品牌价值连续多年位居全国区域品牌（地理标志产品）前列，多年稳居水果类产品第一位；南丰蜜桔、婺源绿茶、修水宁红茶等11个区域公用品牌成功入选2020年排行榜，数量较2018、2019年增长2倍。2020年江西省“四绿一红”茶叶品牌价值122.51亿元，比2019年增长12%。狗牯脑茶、军山湖大闸蟹、樟树中药材、井冈蜜柚等多个产业成功入选“中国特色农产品优势区”，目前江西省“中国特色农产品优势区”已达10个，助推了江西省特色优势产业大发展。

为推动江西农业品牌向更高质量发展，破解江西农业品牌“小、散、弱”的困局，江西省农业农村厅对照一流标准，通过公开招标方式引进全国知名品牌策划公司——浙江芒种品牌管理公司，共同编制了《江西农产品品牌总体策划方案》，通过设立突显“认证”含义的全域品牌，推进全域品牌、区域品牌、企业品牌、产品品牌兼容并进、融合发展，不断壮大江西省农业整体品牌实力。

同时，还建立了“一二三四”品牌战略发展路径，“一”即以江西农产品品牌为核心，彰显江西农业价值；“二”，即以区域公用品牌、企业产品品牌为主体，丰满品牌体系；“三”，即以科学化评价、标准化管理、系统化维护为支撑，组成品牌体系的主躯干；“四”，即以产品、渠道、传播、模式为驱动力，推动江西省农产品全域公用品牌、区域公用品牌、企业品牌、产品品牌共同传播，提升江西农业品牌价值。

江西省农业农村厅一级巡视员万国根表示，计划到2023年，将打造“赣鄱正品”子品牌300个，培育品牌价值百亿以上的区域公用品牌5个、50亿以上的10个、30亿以上的20个、10亿以上的30个，品牌价值百亿元以上的企业品牌10个、50亿以上的20个，实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到50%以上，切实推进“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”。