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中华时报社浙江绍兴讯（记者：李海良 通讯员：冯建华) 2020绍兴马拉松圆满结束，深得各方好评，各级各类媒体纷纷聚焦报道，第四届“文化越马”作为绍兴年度最重要的城市事件，备受着全国跑友和各界关注，自官宣开启预报筹备前后、开跑当天及后续至今，全国各地的主流传统媒体、各类新媒体和专业媒体平台，搭建起直播矩阵，织成一张传播大网，台报网端立体式全覆盖地在全国各地广泛传播。在5G时代，以技术驱动引领下，包含着绍兴的历史文化、体育消费、全民健身、体育竞技和城市品牌及迎接2022年杭州亚运会等关键词，正在越马平台上得以海量而快速地传播，公众对“越马”的认知时时在更新， 跑友对“越马”的知晓度 关注度和美誉度也达到了前所未有的高度、广度和深度。同时，各地朋友对位于长三角城市群圈的历史文化名城绍兴又有了重新的定位认识：千年古城勃勃生机，疫情防控下办赛既是责任、自信和担当。以满满的诚意，满足广大跑者的需求，更是体现了城市管理者运营的能力与实力。 目前，“越马”也正以前所未有的力度在为城市作宣传，让老百姓拿起手机、打开电视、联接网络就能随时享受到绍兴马拉松带来的视觉盛宴和新闻资讯，据统计，目前国内部分纸媒还在进一步编辑排版当中，说明越马的新闻热度还在延续着。
央视+多家卫视直播 传播“越马”新方式
金牌赛事“文化越马”作为国内疫情防控常态化背景下的第一场大中型城市马拉松，自官宣以来就成为国内体坛热点标杆，而备受媒体和业界关注。越马开跑当天，直播团队制作两路卫星信号，专供央视体育频道，海南卫视、澳门卫视、北京冬奥纪实、上海五星体育、江苏休闲体育、浙江教科频道、绍兴新闻综合频道等卫视和地面频道等八家电视台直播，其中央视2小时50分，海南卫视、浙江教科频道长达4小时直播。就此，实现央视+多家省级卫视直播马拉松节目的超常规形态，开创了马拉松电视直播的新纪元。2020越马电视直播总导演陆军说，越马作为疫情防控常态化下第一家官宣并开放报名的万人大型马拉松；又是第一家为选手免费核酸检测的赛事组委会，由央视和多家省级卫视同步全方位直播马拉松也前所未有，为马拉松运动的健康发展和推广宣传起到了标杆引领作用。因此，疫情防控背景下的越马和它的直播形式都必将载入中国马拉松运动的发展史册。全国各地数千万至上亿电视观众（用户），第一时间欣赏到了绍兴马拉松的“醉”美赛道，听到了历史文化名城绍兴的最美故事，看到了千年古城东方水城绍兴的绝美风景，一起感受千年古城绍兴新发展的每一次心跳。同时，直播信号还通过多个平台网络直播，在央视频、央视网、央视影音APP 、新华社现场云、红星新闻，快手直播，百度直播、企鹅直播和厦门广电网等四十多家视频直播平台同步直播；实现在新浪体育、腾讯体育、网易体育、凤凰体育等门户网站等播报；人民日报新媒体、中新社、光明日报新闻客户端、经济日报新媒体、中国青年报网、中国报道网等中央级融媒体和江浙沪三省市地方知名媒体澎湃新闻、新民晚报、城市导报、南京在线、东方头条、今日头条等各类媒体纷纷刊出越马新闻、专题、专栏等。
防疫抗疫路上有“越马” 复工复产复赛新亮点
宣传抗疫成果，重启赛事，引领科学健身成为本届“越马”亮点中的亮点。开跑当天，来自武汉的韩明霞在接受央视记者冬日那采访时表示：2020年这个年份最独特的logo就是口罩了，我是来感恩的，所以选择了绍兴参加越马，因为我想来致敬绍兴，大家都知道这是疫情之后第一场对所有大众选手开放的万人级以上的一场赛事，而且他们做的非常贴心非常负责任，就是为所有选手在现场免费做核酸检测，让大家都能放心地来享受这场疫情之后的马拉松的大party。
韩明霞说，要向绍兴马拉松的所有台前幕后的人致以崇高的敬意。“尤其是代表武汉的跑者，感谢绍兴，也为我们的祖国骄傲，因为很快的大家都能够安全地来参加这种大型盛会”。她说，我们要把一种积极向上的open的心态展示给全世界的人，告诉大家奔跑是快乐和安全的，我们祖国是安全和强大的。马拉松的事业（运动）也是很正能量的，欢迎大家来参与这个项目。冠名商股市升值、酒店住宿一房难求，各旅游景区满眼是跑友，正是绍兴城市科学抗疫、重振经济、能力担当的真实写照。
另外，传播有新意。今年除了沿赛道设置46个文体表演点外，还对颁奖环节进行了创新，在颁奖环节间隙特邀李小龙传奇功夫特型演员梅志勇、央视模仿秀冠军张国荣特型演员钟皓、周杰伦同台演出特型演员韩旭和杨坤模仿秀第一人特型演员亚明加盟演出，不仅给冲过终点的运动员和现场工作的志愿者带来了欢乐，缓解了疲劳，还因为明星本人在海外的影响力，有很多粉丝。因此，也吸引了印尼《国际日报》、韩国《新华报》、《华人头条》等部分海外华文媒体的关注与助力宣传。另外，《长三角城市网》、《中国商报网》等媒体也对越马进行了专题宣传报道。对绍兴作为“东亚文化之都”，历史文化名城的城市形象，和国家首批体育消费试点城市，在防疫抗疫重振经济和重启大型赛事、助力体育消费的对外宣传中无疑起到了推波助澜的积极作用。
金牌“越马”好口碑 点赞数据新突破
2020绍兴马拉松升级为“金牌赛事”，由新闻界大咖组成的首都媒体跑团称赞说：“升级版的越马，展示中国马拉松的文化自信与担当”。刚出炉的42旅评分组给出了9.33分，位居2020年大中型马拉松的第一名。越马继续深耕文化主题，迷你首设奖牌，供水和医疗及完赛美酒与美食依然，流动小便池等赛事服务赢得跑友好评。据初步统计，越马完成全程马拉松5709跑友破三者超过500人，完赛率在95%以上，且不少跑友都在赛道上实现PB。相信，越马这组漂亮的数据会领跑大中型马拉松一段时期，也必将成为跑友和专业媒体共同关注的话题。长期居住在中国上海的日本跑友小原夏彦说，绍兴在日本很有名，这次有幸参加《跑遍浙江》栏目跑团来参加越马，绍兴马拉松供水站的设置数量、饮料食物、医疗保障等都很充实，可以安心地愉快地奔跑。而他的朋友西本博，参加过世界六大马拉松之一的东京马拉松，这次越马全马成功PB取得3小时07分的佳绩。日本跑友特别点赞：绍兴马拉松沿途有很多历史风光很开心。沿途还得到了市民的声援加油和鼓励，志愿者们一直在努力照顾跑友很有干劲。日本跑友由衷地评价说“相当于东京马拉松的服务管理水平”。
今年越马与首都媒体跑团、跑界、咕咚、新浪跑步、腾讯、42旅、绍兴头条、丁丁runner、跑步之声、咪咕善跑、马拉松报名网、最酷、马拉马拉、跑团邦、跑者视界等媒体大咖和专业自媒体互动； 还与央视网、新华网、中国日报网、澎湃新闻、网易新闻、今日头条、越牛新闻、绍兴观察等近30家新闻客户端等新媒体建立合作关系，通过报纸、电台、电视、网站和APP等全媒体平台，对赛事各方面进行了重点报道，共计发稿量200多篇。还充分运用新媒体，据统计“绍兴马拉松”官方微信公众平台从赛事筹备期、备战期、赛时、赛后累计发布推文90多篇，总阅读量为68万次，微信粉丝比去年增加20000人次。微博“绍兴马拉松”话题阅读量高达1079.3万，“越马”阅读量达104.8万。在赛事当天，媒体发稿量达100多篇。官网日均浏览量破30万，百度搜索绍兴马拉松相关信息约5,990,000个，接近六百万。
绍兴当地主流媒体 聚焦宣传“越马”新创意
绍兴市级传统主流媒体：绍兴市新闻传媒中心（集团）以越马为主题共刊播一百多篇稿件，旗下的《绍兴日报》、《绍兴晚报》，在当天开跑后分别以《“越马”扬鞭收获最美记忆》、《当“越马”碰撞多元绍兴文化》和《2020喜临门绍兴马拉松上午举行》等3篇图文编排在头版头条， 前后共刊发30篇越马新闻专题，电视频道以新闻综合频道、公共频道和文化影视频道播出《今年“越马”预报名 十分钟内名额抢空》、《 2020绍兴马拉松鸣枪开赛》、《越马赛场 一路精彩》、《文化越马 绍兴味道》、《跑马夫妻 手拉手跨过终点线》、《“越马 台前幕后 都是靓丽风景》、《金松伟 角色扮演 推介绍兴》等28篇消息、人物、综述和通讯，新闻综合频率广播则发布《绍兴马拉松鲁迅故里花絮：美美与其》、《迷你马首设奖牌 亲子绿跑倡导“垃圾分类 从我做起”》等14 篇报道 其中当天6条直播连线报道。值得一提的是新媒体《越牛新闻》客户端，播发32篇专题新闻图文报道，并延续去年创新手法吸人眼球，采制图文专题《“越马”乘风，一往无前！2020绍兴马拉松来了》， 现场直播《2020“越马”来了！奔跑穿越2500年》。视频作品《这，就是越马，全程高能！》、《H5：跑“越马”，爱绍兴！SHOW出你的2020“越马”成绩单》、《H5 一步千年！1分钟穿越2020“越马”赛道》，累计点击量为34.1万，开展直播1场，直播点击量为73.3万，总计点击量为107.4万。
长三角媒体报“越马” 采访文化名人新力作
以江浙沪媒体为主力的长三角城市网、上海热线、东方头条、江苏南京在线、江苏商业头条等长三角媒体热烈响应积极发稿，尤其是上海的新民晚报和上海城市导报以纸质媒体刊出；浙江电视台经济生活频道和教育科技频道、浙江在线、浙江市场导报、浙江工人日报、浙江都市网浙江新闻网等省级媒体同步刊播发稿40多篇。其中浙江广电集团浙江教科影视频道与海南卫视4小时同步直播越马，创白天收视率新高。浙江教科影视频道 11月8日7：25至11：25绍兴马拉松直播时段，浙江省网收视率0.46， 杭州市网收视率0.21。另外，专栏《体育最前线》、《绍兴：越马在即开赛 各项工作准备就绪》、《效率与坚持 马拉松让生活更积极》等新闻特写，小强热线报道两篇。浙江日报集团《跑遍浙江》则派出记者跑团深度体验绍兴历史文化赛道。 据统计，浙江媒体跑团在各个融媒体平台上发稿30篇 ，在中新社、浙江日报、浙江在线、天目新闻客户端、杭+新闻、浙江工人日报、今日头条等发布。其中11月7日在浙江新闻客户端上《2020绍兴马拉松8日开跑 全国最美赛道将迎2万选手》 阅读量12.5万。11月8日开跑当天，在浙江新闻客户端上推出力作《“越马”鸣枪开跑 西湖大学校长施一公及跑团冲过半马终点线》阅读量达到33.7万。11月9日浙江新闻客户端上《马拉松持续升温 浙里迎来跑马季》阅读量13.7万。11月9日《跑遍浙江丨720VR带你体验最有文化味的马拉松》阅读量8.7万。此外，《体坛报》刊发《省内首场大型马拉松11月开跑，已经4岁的越马邀你来战！》、《绍兴马拉松：全城都是追梦人》等7篇报道，在11月5日出刊专版宣传越马营造声势。
大咖达人网红来助阵 追捧“越马”共赢新业态
由吴敏、书运泽、伯爵、 张北北、潘潘猫、小乔 、神威和黑猫的黑组成的八位抖音快手和网红达人微博名人，站在赛道上助阵越马宣传。 其中黑猫的黑以“越马”为什么不叫“绍马”话题来与网友互动，配以摄影师乔帮主精美的运动VLOG画面，让观众留下1137条评论，点赞超过 2.2万； 博主潘潘猫在13 公里处现场解说分享“千年古城行 如在镜中游”与网友开展互动讨论，收获点赞306个。神威直播解说绍兴马拉松收获点赞1万 ，小乔帮主以行云流水般的语言介绍越马 收获了86.6万人围观。转发3451次，获点赞1.1万。网红引流人气宣传越马，越马优质内容助力网红增量吸粉，读者网友跑友的多方关系在互动中得到快乐共同成长，在越马平台上实现了双赢、三赢甚至多赢。
另外，绍兴市体育局《绍兴体育》网站和官微表现抢眼 ：11月8日，越马直播当天，《绍兴体育》后台监测到在微信和网站总计有近万次视频直播请求，创造了建站以来瞬间最多访问流量。 另外， 绍兴旅游、 绍兴发布、绍兴E网等本地多家新媒体、自媒体及资讯网站纷纷搭载以越马为题材的信息专栏近百篇则，收获海量点击量。
2020绍兴马拉松虽然圆满落幕已有数天，但话题热度依然还在继续，部分媒体还在出稿中，以上数据也还在持续更新中。（文中部分图片由主办方提供）
