今年大不同！2020“平遥中国年”1月11日（腊月十七）正式启动!-新闻调查-走进大陆-中华时报中文网

{中华时报.中华新闻通讯社山西分社}社长杨文阁报道：1月3日上午，省政府新闻办举行新闻发布会。省文明办副主任周峰，平遥县委副书记、县长石勇，介绍2020“我们的节日·春节——平遥中国年”活动的有关情况并回答记者提问。

马学英：

　　记者朋友们：

　　大家上午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。

　　大家知道，“平遥中国年”活动开始于2006年，2009年中央文明办将“平遥中国年”纳入“我们的节日·春节”主题活动。

　　为帮助大家更好地了解2020“平遥中国年”活动的有关情况，今天，我们邀请到省文明办副主任周峰，平遥县委副书记、县长石勇，向各位记者介绍“平遥中国年”活动的有关情况并回答大家感兴趣的问题。

　　参加今天新闻发布会的有中央驻晋主要新闻单位和新闻网站的记者，有省内主要新闻单位和新闻网站的记者，还有香港商报的记者，欢迎大家。

　　下面请省文明办副主任周峰介绍有关情况。

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省文明办副主任　周峰：

　　各位新闻界的记者朋友：

　　春的脚步越来越近，年的味儿越来越浓。今天，我们在这里举行2020“我们的节日·春节——平遥中国年”新闻发布会。首先，我代表省文明办对各位领导、各位来宾、各位记者朋友前来参加新闻发布会表示热烈欢迎！

　　“平遥中国年”活动从2006年开始举办，以其浑厚多元的内容、丰富多彩的形式，展示和再现了中国汉民族的传统文化，已经成为山西以节庆活动促进文化繁荣、产业发展的一张享誉盛名的文化名片，成为全国春节主题游中的强势品牌。前不久召开的党的十九届四中全会上，习近平总书记指出要“推进中华优秀传统文化传承发展工程”“坚持以人民为中心的工作导向，完善文化产品创作生产传播的引导激励机制，推出更多群众喜爱的文化精品”等，这些新部署、新要求为我们进一步办好“我们的节日·春节——平遥中国年”主题活动提供了思想指导和工作遵循。

　　作为主办、承办方，省文明办、晋中市委宣传部和平遥县委、县政府不断创新形式、丰富内涵、拓展外延，着力营造家庭幸福、社会和谐、民族团结、国家进步的浓厚氛围，着力引导人民群众增强对中国共产党、伟大祖国、中华民族、中华文化的认同，促进形成了辞旧迎新、团圆平安、兴旺发达、向上向善的社会风尚；充分展示了独特的平遥地方特色、晋商韵味的民俗民风和中国北方汉民族传统的年文化，不仅为“我们的节日·春节”注入了新的内涵和文化元素，又为中华文明传承创新提供了新的平台和载体，同时，也积极有效地培育和践行了社会主义核心价值观。

　　今年的“平遥中国年”活动融入了党的十九届四中全会精神、新中国成立七十年伟大成就，省委经济工作会议精神、脱贫攻坚新成效，以及新时代公民道德实施纲要、移风易俗新举措等内容，使人们在浓浓的年味中感受党的伟大、国家富强、民族团结、人民幸福，感受到山西的进步、平遥的魅力。激发人们报党恩、强国志，热爱山西，共建美丽平遥的信心决心，为认真践行习总书记“三篇光辉文献”的思想观点和工作要求，落实好省委提出的“四为四高两同步”总体思路营造良好氛围。

　　多年来，各位新闻媒体的记者朋友们对在我省各地开展的“我们的节日”主题活动给予了极大地关注和宣传报道，社会效果明显。在此，我代表省文明办对大家表示衷心的感谢！同时，衷心地期待大家腊月十七相约晋商故里、相聚平遥古城。

　　最后，祝各位工作顺利，身体健康，万事如意，新年快乐！谢谢大家！

马学英：

　　感谢周主任的介绍。

　　下面请平遥县委副书记、县长石勇介绍2020“我们的节日•春节——平遥中国年”活动总体情况。

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平遥县委副书记、县长　石勇：

　　尊敬的各位新闻界的新老朋友：

　　大家上午好！非常高兴在新年伊始的美好日子和大家相聚龙城，共同期待2020“我们的节日·春节—平遥中国年”的精彩绽放！首先，我代表平遥县委、县政府，对大家一直以来给予平遥古城的关注和支持表示衷心的感谢！

　　“平遥中国年”由山西省文明办和晋中市委宣传部主办，晋中市文明办和平遥县委、县政府承办，自2006年举办以来，在省市各级和社会各界的倾力支持下，已经走过了14个年头。14年来，“平遥中国年”内容不断丰富，内涵不断提升，业已成为与古城世界文化遗产品牌相映生辉、相得益彰的文化名片。今年的“平遥中国年”，我们将继续着力营造平安吉祥、团圆喜庆的节日氛围，深挖年俗文化内涵，突出平遥古城“传统性、国际范、科技风、地方味”的文化元素，举办一系列丰富多彩的活动。与往年相比，2020“平遥中国年”有这样四个明显的变化：

一是时间上的变化。

　　以往的“平遥中国年”都是从腊月廿三开始到正月十六结束，今年的启动仪式提前到了腊月十七（1月11日），活动时间由原来的24天变为现在的30天，延长了6天。这样的话，一方面能够提前营造年味，拉长活动体验时间。另一方面，将启动仪式与潮流盛典合并举行，也能够在潮流盛典过程中进一步聚集人气、商气、财气，打造最火爆的“中国年”。在整整一个月的活动时间里，有三个高潮点不容错过：

第一个高潮点是腊月十七晚上的“平遥中国年”启动仪式暨潮流盛典，我们与精品传媒集团一起，携手人民网、新华网、光明网、山西卫视等主流媒体，邀请张纪中、朱正廷等社会名流助阵潮流之夜，呈现大型实景秀和时尚T台秀、潮流盛典颁奖典礼、“中国年”直播大秀、潮流主题展等五大亮点。
第二个高潮点是腊月二十三的“鼠”你最美过小年，在迎薰门广场、兴国寺遗址至真君府沿途以及古城内主要旅游通道，通过盛世迎宾、晋商情怀、璀璨绽放三个环节，让来宾和游客置身其中，体验晋商家国情怀和汉民族年俗风情。
第三个高潮点是农历正月十五的元宵节社火表演，以龙灯、舞狮、高跷、背棍、旱船、竹马、秧歌、腰鼓等传统社火元宵节汇演，充分展示平遥丰富厚重的优秀传统文化，将“平遥中国年”的气氛推向最顶峰。

二是内容上的变化。

　　今年将有“醉美中国年、文化中国年、文明中国年、时尚中国年、幸福中国年”5大版块、18项活动。除刚才提到的3项高潮活动外，“醉美中国年”包括“春节里的规矩”和“观影品非遗”2项活动，分别让大家走进察院感受春节传统的政治、礼俗规矩和近距离体验平遥牛肉、百影砖雕、面塑、泥塑、唐都漆器、灯艺、杨柳青年画等非遗产品的制作过程；“文化中国年”包括百名书法家现场泼墨送春联、元宵节文艺专场暨第四届网络春晚颁奖、经典戏曲表演、逍遥游平遥4项活动，让游客在各种文化元素中感受“平遥中国年”厚重的文化内涵；“文明中国年”包括社会主义核心价值观宣传、新时代文明实践进基层2项活动，通过事迹宣传、文化下乡等环节，在全县形成强县富民的强大精神动力。“时尚中国年”包括国潮创意主题展、3D灯光秀、创意抖音、新春贺礼4项活动。其中，国潮创意主题展是以国潮元素为创意主题，结合中国年俗风味与潮流盛典的主题概念展览。主要以传统建筑和潮流元素搭配呈现视觉场景，让大众通过快闪入口、国王的潮衣、潮乐坊等活动和沉浸式国风新媒体光影体验、AI识别高科技舞蹈互动游戏、明星直播间等版块来吸引年轻人前来打卡，让更多的人通过游戏互动来体验中国传统文化与年轻新潮国风文化；3D灯光秀位于古城迎薰门广场，通过声光电技术展现平遥的历史、文化元素，实现古城墙与光影特效的完美融合，彰显属于平遥自身的“月光经济”；创意抖音是我们和抖音官方合作，打造第一届平遥原创歌曲抖音挑战赛，通过国潮风格街舞团表演、百万粉丝网红拍摄、镖师送礼物、特色面食表演等线上线下活动，增强平遥古城在抖音短视频平台的影响力及热度；新春贺礼是通过线上、线下两个渠道投放新春贺礼，以微信、微博、微视等渠道进行发布，吸引游客广泛参与；“幸福中国年”包括幸福落满坡、盛丰好家园、欢乐冰雪园3项活动，让游客在活动过程中感受家庭幸福，体味节日温暖。

三是体制上的变化。

　　在过去的14年里，“平遥中国年”一直是由政府主办，在带来巨大影响力的同时，也给我们带来了很大的压力。如何让“平遥中国年”体验更好，层级更高，游客更喜欢，影响力更大，是我们一直思考的问题。去年以来，我们成立了平遥中国年有限公司，着手开展市场化尝试，希望专业的人干专业的事，通过市场化运作来实现“平遥中国年”品牌的整体提升。今年的节展由中国年公司、精品传媒集团和天津荣程集团等国内知名文化传媒企业一起策划活动，将市场化运营作为“平遥中国年”品牌提升的新渠道。其中，精品传媒集团被称为“当代最具创造力和影响力的媒体领军集团”，旗下的《精品购物指南》是中国本土经营规模最大、最具影响力的时尚媒体品牌，被称为“中国第一生活时尚周刊”，有着巨大的影响力。此外，县域内麒麟阁大饭店、横坡古村生态旅游度假区有限公司等企业也主动参与进来，通过多产业联动合作，聚起了“平遥中国年”在文化、旅游、商业等行业创新发展的新动能。

四是宣传上的变化。

　　今年我们通过创新传播模式、扩大宣传覆盖面来凝聚“平遥中国年”品牌传播的焦点。在主动对接中央和省市媒体的同时，也加大了与新媒体和网络媒体的合作力度，以融媒体和跨媒体思维，让“平遥中国年”占领朋友圈。其中，我们一方面联合精品传媒集团进行全媒体宣传，联合马蜂窝、大众点评、淘宝直播等各大平台进行线上线下全方位宣传，联合优酷视频通过多频道、多时段进行全天候宣传，切实提高宣传覆盖，扩大大众参与；另一方面积极参加省文化和旅游厅组织开展的山西文化旅游中国年活动，利用1月6日——1月10日在北京、西安举办的“山西文化旅游推介会”，向当地的媒体、旅游机构和旅行社推介“平遥中国年”。截至目前，20多位明星的颁奖礼ID祝福已录制完毕，将“来平遥过中国年”的号召最大范围地发送出去，吸引更多的游客来平遥过大年。

　　从目前的活动筹备来看，今年的“平遥中国年”活动将呈现三大亮点：

一是“中国味”和“平遥味”的融合。

　　让“中国年”更像“中国年”，让“中国年”更有“中国味”是文化自信的需要。“中国味”是在中国民俗文化表现最集中的时节——春节，所富含的4000年传统文化“年味”。“平遥味”是在有着2800多年历史的平遥古城，所独具的中国北方汉民族“地方味”。“平遥中国年”将突出文化传承，重温小年、除夕、祈福、元宵等年习俗；突出民俗文化，保留县太爷拜年、财神爷赐福、写春联、贴窗花、闹社火、唱大戏等传统年俗活动，汇聚展示古城以及北方多姿多彩的特色民俗；突出文化交融，以“小切口、深切入”的方式，把准文化脉络主线，根据不同年龄的消费心理，在形式上求新求变，进行策划、包装，真正把一个个千年文化“珍珠”，串成璀璨夺目的年文化“项链”，打造贯通古今的春节文旅嘉年华，力争让每一位游客，都可以在平遥寻找到自己最衷情的“年味”。

二是时尚和传统的碰撞。

　　“平遥中国年”不是平遥古城和中国年的简单叠加，而是平遥古城这个代表汉民族文化的符号地和中国年这个代表华夏千年习俗的符号节，进行文化联姻的成果和结晶。在弘扬传统文化的同时，我们这几年一直在打造古城青春修炼计划，希望赋予“平遥中国年”一些年轻的内容，希望更多的年轻人喜欢平遥、喜欢中国年。因此，我们突出时尚魅力，打造“平遥中国年”潮流主题展，整体提升“平遥中国年”的人群涵盖面；突出盛世文化，打造大型时尚潮流盛典与颁奖典礼，全力营造过年的火热气氛；突出炫彩视听，打造当红齐天3D灯光秀项目，营造流光溢彩新春氛围。这些年轻人喜欢的元素都将融入到“平遥中国年”的整体文化中，为大家送上一份传统与现代兼具，时尚与创新融合的新春大礼。

三是亲情和激情的叠加。

　　年文化是中华民族亲情维系的重要纽带、精神寄托的重要途径。“平遥中国年”将致力于带动游客阖家参与，使大家重拾过年的激情与兴趣。突出全民参与，发掘传统美食宴、年俗文化故事会、农耕文化展和新时代乡村赏灯会、年糕、黄煎、年馍比赛等活动，充分发现平遥美食文化的趣味，乐享新春，乐购新年。突出文化创意，强化创意引领，通过展出地方特产、文创产品等特色年货商品，打造好看、好吃、好玩的生活集市，用新鲜的创意，促进文化交流。突出文化惠民，为了让广大群众共享“家门口”的年节文化，通过举办形式多样的新春书画展、年俗故事会、春联写送等活动，丰富广大群众节日文化生活，增强人民群众的文化自信和文化获得感。这些活动将最大程度地体现年味，让游客在亲情活动过程中，更深层次地感受汉民族年俗文化。

　　新闻界的朋友们，“平遥中国年”的成功举办，离不开大家的关心和支持。希望通过各位对“平遥中国年”全面深入的文字报道和丰富多彩的镜头表达，让更多的人享受这场亲情与城市融合、传统与时尚辉映、民族与世界对话的文化盛宴。最后，我代表53万淳朴好客的平遥人民，再次热忱欢迎中外宾朋来平遥感受中国年浓浓的文化魅力，品味古城暖暖的民俗风情，体验原汁原味的春节乐趣！

　　借此机会，提前恭祝大家在新的一年，阖家幸福，万事如意！谢谢大家！

马学英：

　　谢谢石县长的介绍。

　　下面进入记者问答环节。

香港商报记者：

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石县长，您好！节庆活动的体验参与性是活动的热点和卖点，今年的“平遥中国年”活动怎样实现叫好又卖座？

平遥县委副书记、县长　石勇：

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　　游客参与度是现代节庆会展活动必须关注的焦点。我们今年在活动内容的设计和安排上，充分考虑游客追求个性化的需要，更加注重游客参与和体验。

一是在活动内容上，18项活动中有15项活动直接与游客互动，为游客提供深度体验。
二是在活动形式上，设置了抖音、网络直播、游戏互动等多种自我展示环节，吸引游客打卡参与。
三是在活动场地布点上，覆盖了古城内旅游主通道和各景点，涵盖了“吃住行游购娱”各个方面，形成了参与互动的完整链条，努力把古城的人流转化为“商流”，进而实现“叫好又卖座”。

　　谢谢。

山西广播电视台新闻中心记者：

石县长，您好！“平遥中国年”活动的连续成功举办，对平遥古城旅游环境的要求也越来越高，平遥在这方面有什么有效措施吗？

平遥县委副书记、县长　石勇：

　　今年以来，我们持续深化A级景区保卫战，按照“安、顺、诚、特、需、愉”六字要求，不断加大旅游秩序整顿和环境整治的力度，确保古城内外卫生干净整洁、交通秩序通畅有序、旅游秩序文明规范。

一是内外兼修。古城内按照“一城一特色、一街一整体、一建一方案、一匾一艺术”的改造办法，以“土”字街为重点，实施店面、立面提升工程，借鉴古代名人书法对牌匾进行重新设计，挖掘牌匾故事，传承老字号。拆除与古城风貌不协调元素，取缔所有店外经营摊贩。根据每栋建筑的时代特征、结构形制、风貌特色专门制定单体整治方案，确保街区每栋建筑重现历史原状。通过强力整治，实现了古城面貌的全新涅槃。古城外坚持“现代建筑，平遥元素”理念，对主要通道实施立面改造，拆除广告牌匾。
二是表里如一。坚持“绣花精神”，兼顾“面子”“里子”。引入专业保洁公司实施环卫保洁市场化，让专业的人干专业的事，古城内外实现了从“扫”到“洗”的跨越，聘用第三方机构开展环卫保洁考评；主要街道划设机动车、非机动车停车点近万个，城市交通秩序持续好转；对架空线缆进行美化；对城中村、城乡结合部街巷全部实施硬化、绿化；在古城内铺开了总投资13.9亿元的古城净化、亮化、绿化、序化“四化”工程，对基础设施进行全面提升。
三是建管并重。建立了与平遥实际接轨的“三勤合一”“三长联动”、小手拉大手、城市提档升级与卫生城镇、文明城市创建一体化推进等十大机制，初步形成了立体式、全覆盖、精细化、制度化城市管理体系，有效提升了城市管理水平。
四是重点突破。对城内外所有旱厕、公厕实施精细化管理，厕所革命取得重大进展；持续整治旅游秩序，全面加强旅游交通秩序和涉旅治安管理，着力推动电瓶车公交化公司化运营，坚决杜绝旅游电瓶车追客欺客、随意行驶等现象。多措并举，古城颜值得到提升，文明形象得到展示，环境更显清朗靓丽。

　　谢谢大家。

消费日报记者：

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石县长，您好！“平遥中国年”活动是平遥古城的一张知名品牌，彰显出强劲的生命力，您认为在今后的工作中，如何保持这张品牌的生命力？

平遥县委副书记、县长　石勇：

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　　平遥古城这个代表汉民族传统文化的符号地和中国年这个代表华夏传统习俗的符号节的文化完美联姻，衍生、打造了集展示中华民族传统文化魅力和凝聚中华民族强大向心力于一体的文化节庆—— “平遥中国年”。文化优势是我们平遥相对其他地方具有的垄断性、不可复制性的优势。今后我们将充分依托平遥古城这一金字招牌，真正打好我们的文化牌，倾力打造具有国际影响力和吸引力的文化型国际旅游城市。

一是突出市场化办展。近年来，我们通过市场化运作模式，成功打造了平遥国际电影展和平遥国际雕塑节，现在正在通过市场化的方式对平遥国际摄影展进行改造。今年“平遥中国年”的市场化运作是一个有益的尝试，我们将力求通过“专业的人干专业的事”，借力优势力量，综合改造提升，不断扩大“平遥中国年”活动的影响力，提高活动的整体水平，让“平遥中国年”规模更大、品位更高、年味更浓、文化更深。
二是突出遗产保护。义不容辞地承担起文化遗产保护的历史担当，加大各级文保单位保护力度，继续出重拳整治私拆乱建行为，坚决拆除与古城风貌不协调的建筑，确保古城内的一砖一瓦、每个传统建筑、每条历史街巷都体现出古城原汁原味的文化元素。
三是突出文化挖掘。继续充实平遥古城“晋商重镇”的文化内涵，做好文化保护和挖掘文章。通过保护和传承既存民俗文化资源，挖掘、整理、抢救尚未开发的文化资源，展示更多古城地域传统文化符号。通过营造完整的明清文化生态，让游客能够轻松愉快而又深入透彻的体验传统生活方式，也为“中国年”旅游形象的有机更新提供新路。
四是做好文化融合。经过长期发展演绎，年文化的核心文化元素已较为固定，但也在一定程度上限制了人们对年文化本身的想象空间。今后要在这方面继续下功夫，从不同方面继续打造亮点。无论街头表演、景区活动，都要在传承传统文化精髓的同时，根据不同年龄的消费心理，在形式上求新求变，将传统和现代、古典和时尚相结合，进行策划、包装，不断地推陈出新，扩大影响，让全国人民、全球华人，乃至全世界人民都能感受这一中华古老的文化节庆活动的魅力。
五是做大全域旅游。要进一步围绕全域旅游的“五大板块”，推进“旅游+”融合发展，统筹全县旅游产业转型，向国际旅游城市积极迈进。全面加快天鹭湖温泉、老醯水镇、中车旅游观光列车等项目建设，使其成为文化旅游的“升级版”。继续提升横坡生态、六河农家乐、洪堡影视基地、彭坡头红色展览、襄垣梨花观赏、遐角采摘体验等多种类型的乡村文化旅游发展项目水平，努力打造成为全域旅游发展标杆。特别是要利用好平遥成功入选全国首批全域旅游示范区的契机，走好文旅融合、旅游扶贫富民、景城共建共享等领域创新示范的“先手棋”。