既悲伤又孤独又热闹的双十一

阿里巴巴说，“光棍节，你可以在11月11日给自己买点什么？”

正是因为阿里巴巴，中国的“光棍节”已成为全球最大的网购日。根据研究统计，去年阿里巴巴集团的销售额达到约81.8亿美元(约合500.6亿元人民币)。回顾其发展史，“光棍节”源于上世纪90年代南京大学一群男大学生的玩笑。之所以叫“光棍节”，是因为最初只是男生过节，但此后这个日子跨越了性别。电商抓住了这个机会，6年前，阿里巴巴开始推出“双十一”促销活动。前年，阿里巴巴旗下的网站的销售额，已达到美国“黑色星期五”和“网络星期一”销售总和的两倍。

在阿里巴巴开创先例后，其他电商也追随潮流。阿里巴巴向参加“光棍节”促销的商家收取3%-5%的手续费，但这只是一部分，广告费并不便宜。为了推广自己在“光棍节”的活动，商家必须为更多的广告、人员配备等支付更多开支。而在“光棍节”前两周，这些商家反映，其网上和线下销售都明显下降，通常下降50%。商家还是愿意借“光棍节”争取新的消费者，提高品牌知名度。

以往的这个时候，“你购物车满了吗？”、“准备剁手吗？”……各种问已经满天飞了，而现在，热闹的双十一还会不会持续以往的热闹呢？商家给出的折扣不见得全是利好，加之对限量发售、发货延迟和网络抢购感到厌倦。围绕着“光棍节”的热度会逐渐消退，一个渐趋理性的消费市场逐渐形成。