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【中华时报/中华新闻通讯社 讯】4月15日8时许，“六桂福幸福号”冠名旅客列车从哈西站缓缓驶出，这标志着哈铁广告传媒“旅客列车冠名”品牌进一步扩大市场领域。据悉，截至目前哈铁已开行“鹤城旅游号”等冠名列车5趟。
“好雨知时节，当春乃发生”。受计划经济时期所限制，早在铁总未成立之前铁路冠名权还是鲜为人知的，直到铁路总公司成立之后，一时间以和谐号为代表的“好想你号、海尔新水晶号、漯河号”等各种冠名动车组似乎在一夜之间春风化雨全面普及，而今由哈尔滨铁路局的“六桂福幸福号”冠名驶出，再次见证了铁路部门多元化经营已经从计划经济的模式逐步趋于成熟化、市场化，这一点完全是符合市场规律的。给动车组打上品牌标签，可以达到企业与企业、企业与政府，甚至其他部门，都能够带来合作共赢新模式。
众所周知，广告的最高境界就是潜移默化的让人们记住广告所表达的内容，在当下日趋成熟的高铁时代，铁路点多线长，分布范围较广，且铁路站车作为公共场所，它本身就具有极高的广告价值。给和谐号冠名印上广告品牌，无论是从空间构架上看，还是从审美角度出发，流线体动车设计+品牌广告标识，足以吸引人们眼球，给人们留下深刻的印象。可见，如果能以较低的成本而取得广而告之的目的，商人们又何乐而不为？
俗话说：”在什么山头唱什么歌“。从南昌局的“映山红号”到北京局的”西伯坡号”一眼可以看出宣传的是红色旅游资源，而“额济纳号”、草原列车“锡林郭勒号”展现的是草原风旅游特色。 从南至北，几乎每个地方的特色资源都以列车冠名的方式出现在人们眼前。 随着人民生活水平的提高，人们的生活已不再仅限于吃喝要求，如何选择“走的了，玩的好，玩出特色。”已经成为时下生活不可或缺的一部分，而地方政府也深知，抓住了地方特色资源也是发展地方经济建设的一条好路子，为此，地方政府为了宣传地方品牌特色，给列车冠名，让自己本土地方特色随列车“走出去”，从地方经济角度来看，列车冠名权的开放，对提高地方和企业产品的知名度会起到极大地推动作用。
在商言商。随着我国铁路发展水平的不断提高，征集高铁冠名权已是未来铁路顺应市场潮流的必然趋势，而铁路部门在发展多元化业务经营的同时，铁路部门应该注重旅客服务品质，改善旅客出行环境，把一站式乘车服务升级到高端体验式服务，唯有给旅客提供物超所值的品质服务，方能赢得市场多赢局面。
